ブルー・オーシャン戦略（ぶるーおーしゃんせんりゃく）-ビジネス-2005年10月17日

フランスの欧州経営大学院教授のW・チャン・キムとレネ・モボルニュによる共著のタイトル。ランダムハウス講談社発行。彼らは、企業が生き残るために血みどろの争いを繰り広げる既存の市場を「レッド・オーシャン」、競争者のいない新たな市場でまだ生まれていない未知の市場空間を「ブルー・オーシャン」と名づけている。企業が「新規事業」を開拓するといっても、その会社にとって新しいだけで、顧客にとっては既存事業にすぎないことが多い。それでは「レッド・オーシャン」に飛び込むことになり、競争は激しくなる。そうした競争を避けるには、だれも目をつけていない、競争のない市場「ブルー・オーシャン」をみつけることである。同書では100年以上持続されてきた約30の産業分野で150件余りの戦略的移動を研究し、既存の製品やサービスになんらかの要素を付け加えたり、取り除いたり、増減させる「四つのアクション」を提言している。その四つとは「市場の境界線を引き直す」「細かい数字は忘れて、森を見る」「新たな需要を引き起こす」「正しい順序で戦略を考える」である。その一例として、1000円理髪業の「QBハウス」による感性志向から機能志向への転換を徹底した成功例があげられている。

[ 新語探検著者：亀井肇 / 提供：JapanKnowledge ]

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新語探検とは?

元『現代用語の基礎知識』編集長にして、最新流行語・時事用語ウオッチャーである亀井肇氏が、新世紀ニッポンを「言葉」から探検する、JapanKnowledge（外部サイト）配信の異色コラムです。世の中に氾濫するIT関連用語、難しい経済・金融・経営専門用語から意味不明のシブヤ系若者言葉まで、新語アナリストが厳選、日替わり配信する「新語」から、ニッポンの「今」が視えてきます。家庭で、学校で、職場で、朝の会話はここから始めてください。

亀井肇プロフィール

かめい・はじめ 1943年（昭和18年）神戸市生まれ。岡山県で中学までを過ごし、その後横浜に移る。法政大学大学院社会科学研究科修士課程修了。1969年（昭和44年）自由国民社入社。『現代用語の基礎知識』編集部に属し、最後の10年間を編集長として腕を振るった後、1988年（昭和63年）に「新語アナリスト」として独立。新語・新造語・流行語の分析・研究・評論を行う。