艶女（あでーじょ）-ライフスタイル-2005年2月8日

2004年9月に主婦と生活社が創刊したファッション誌『NIKITA(ニキータ)』の造語で、お金と貫禄があってかっこいい女性をさす。同誌は同じ主婦と生活社から発売されている男性誌『LEON(レオン)』の女性版で、年収800万円以上の30代女性がターゲット。徹底的に「男にもてる」というコンセプトの下、次々と過激なことばをつくりだしている。艶女の反対語は「駄目女(ダメージョ)」。相手にもならない女性は「地味女(ジミータ)」、けばけばしい女性は「派手女(ハデージョ)」と見下す。ライバルは若さだけが売り物の20代の「コムスメ」で、艶女にふさわしい男性は「艶男(アデオス)」。ファッションのポイントはぷりっと上がった「艶尻(あでじり)」。「必要なのは“若さ”じゃなくて“テクニック”」と唱え、「コムスメに勝つ！」ためのファッションを提案している。

[ 新語探検著者：亀井肇 / 提供：JapanKnowledge ]

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新語探検とは?

元『現代用語の基礎知識』編集長にして、最新流行語・時事用語ウオッチャーである亀井肇氏が、新世紀ニッポンを「言葉」から探検する、JapanKnowledge（外部サイト）配信の異色コラムです。世の中に氾濫するIT関連用語、難しい経済・金融・経営専門用語から意味不明のシブヤ系若者言葉まで、新語アナリストが厳選、日替わり配信する「新語」から、ニッポンの「今」が視えてきます。家庭で、学校で、職場で、朝の会話はここから始めてください。

亀井肇プロフィール

かめい・はじめ 1943年（昭和18年）神戸市生まれ。岡山県で中学までを過ごし、その後横浜に移る。法政大学大学院社会科学研究科修士課程修了。1969年（昭和44年）自由国民社入社。『現代用語の基礎知識』編集部に属し、最後の10年間を編集長として腕を振るった後、1988年（昭和63年）に「新語アナリスト」として独立。新語・新造語・流行語の分析・研究・評論を行う。